“子どもを持たない選択”をした人向けのマッチングアプリ「ディンクスマッチ」のローンチにあたり、ブランディングおよびプロモーションの企画・プロデュースを担当。
同社には過去、シングルマザー向けアプリをローンチした際に批判を受け、1日で配信停止した経緯があった。その教訓を踏まえ、まずサービスの社会的意義を伝えることを優先。当事者4名のリアルな声を紹介するドキュメンタリームービーと、専門家コメントを交えたプレスリリースを設計した。
センシティブな属性に特化したサービスということでSNSでは賛否を巻き起こしながらも強い共感を獲得し、理解促進と社会的合意形成に貢献した。
Led the branding and promotional strategy for the launch of DINKS Match — a dating app designed for people who have chosen a child-free life.
The company had previously launched an app for single mothers, only to face backlash that led to it being pulled within a single day. Learning from that experience, the launch strategy prioritized establishing the social significance of the service before anything else. A documentary film featuring the honest voices of four real users was produced, alongside a carefully crafted press release incorporating expert commentary.
As a service targeting a sensitive and specific demographic, the campaign sparked debate on social media — but also earned genuine empathy and resonance. The approach contributed to broader public understanding and helped build the social consensus needed for the service to take root.
